في خطوة لافتة، قامت دوقة ساسيكس ميغان ماركل، بإرفاق فيديو عبر صفحتها الرسمية على تطبيق انستغرام، تقوم فيه بالترويج لمسلسلها القادم عبر نتفلكس فصلًا عن الترويج لعلامتها التجارية التي غيّرت اسمها! وفي السياق ذاته، كنا قد أخبرناكِ عن ميغان ماركل تتعرّض لخسارة كبيرة في علامتها التجارية.
من الجدير ذكره أن مسلسل ميغان سيحمل عنوان With Love, Meghan (مع حبي، ميغان) وهو مغامرة الممثلة الأميركية السابقة في عالم الطهو، حيث ظهرت في مقطع دعائي عرضته «نتفليكس»، وهي تُعدّ وصفات مختلفة، وتجمع العسل من خلية نحل، وتشارك أطباقها اللذيذة مع أصدقائها.
هل توقيت تغيير اسم العلامة صدفة أم مخطط لها؟
أعادت دوقة ساسكس تغيير العلامة التجارية التي أطلقتها منذ مدة، وكشفت عن اسم واتجاه جديدين لمشروعها في إعلان فيديو ارفقته على إنستغرام. حيث كشفت ميغان ماركل (43 عاما) النقاب عن شركتها التي ستحمل اسم “As Ever” خلفا لشركة American Riviera Orchard، إلى جانب إطلاق موقع على شبكة الإنترنت يعرض صورة لها مع ابنتها ليليبيت، البالغة من العمر ثلاث سنوات، وهما يمسكان بأيديهما تحت أشعة الشمس في كاليفورنيا.
يتضمن مقطع الفيديو الإعلاني، الذي تم تصويره في حديقة مونتيسيتو في ساسكس، ظهورًا قصيرًا للأمير هاري، الذي يمكن سماعه وهو يقول “إنه تسجيل” وهو يسلم ميغان الهاتف. وكنا قد أخبرناكِ سابقًا عن ميغان ماركل تتعرّض للإنتقاد بسبب ملابسها “الفاضحة” خلال زيارتها إلى نيجيريا.
وقالت الدوقة لمتابعيها، وهي ترتدي قميصًا من الكتان الأبيض وجينزًا أزرق: “لقد خرجت القطة من الحقيبة. أنا مصدومة لأننا أبقينا هذا سرًا لفترة طويلة”.
ويأتي تغيير اسم العلامة التجارية قبل أسبوعين فقط من عرض مسلسل ميغان “With Love، Meghan”على شبكة نتفلكس، والذي تم تأجيله من تاريخ إطلاقه في يناير بسبب حرائق الغابات في لوس أنجلوس. وهو ما أكدته ماركل في الفيدو بقولها: “في غضون أسبوعين، سيُعرض مسلسلي، وأنا متحمسة جدًا له. وكذلك عملي، الذي أعتقد أنه كان هناك الكثير من الفضول بشأنه”.
لكن ما وراء الكواليس، يبدو أن منصة البث نتفلكس هي شريك تجاري أيضًا لعلامة ميغان التجارية As Ever!
حيث كشفت الدوقة خلال المقطع المصور بقولها: “ثم ظهرت Netflix، ليس فقط كشريكة لي في المسلسل، ولكن كشريكة في عملي التجاري، الذي كان ضخمًا”. وأوضحت ميغان قرارها بتغيير علامتها التجارية قائلة: “في العام الماضي، اعتقدت أن اسم “American Riviera” يبدو وكأنه اسم رائع. إنه الحي الذي أعيش فيه، وهو لقب لسانتا باربرا، لكنه اقتصر على الأشياء التي تم تصنيعها وزراعتها للتو في هذه المنطقة”. لكن يبدو أن الاسم الجديد يحمل معنى أعمق للدوقة حيث قالت: “إن كلمة As Ever تعني في الأساس كما كانت دائمًا، وإذا كنت تتابعني منذ عام 2014 مع The Tig، فأنت تعلم أنني كنت دائمًا أحب الطبخ والحرف اليدوية والبستنة – وهذا ما أفعله”.
وأضافت: “لم أتمكن من مشاركتها معكم بنفس الطريقة خلال السنوات القليلة الماضية، لكن الآن أستطيع ذلك، وبما أن الأمور بدأت تتبلور، أردت منكم أن تسمعوها مني أولاً”. وكنا قد أخبرناكِ سابقًا عن الأمير هاري وميغان ماركل يستعدان لإطلاق مسلسلين جديدين على منصة نتفليكس.
تكشف طلبات براءات الاختراع أن مجموعة منتجات As Ever الواسعة ستشمل المنسوجات مثل مفارش المائدة والمناديل، إلى جانب منتجات العناية بالبشرة والعناية بالشعر. ستوفر العلامة التجارية أيضًا المفروشات المنزلية بما في ذلك الأغطية والبطانيات والمفارش، بالإضافة إلى الروائح المنزلية مثل الشموع.
يمكن لعشاق البستنة أن يتوقعوا رؤية أدوات تشمل المجارف ومقصات التقليم، في حين ستحتوي مجموعة المطبخ على أدوات المائدة والسكاكين. تظل المنتجات الغذائية محور التركيز الأساسي، حيث أكدت ميغان: “بالطبع، سيكون هناك فواكه محفوظة، وأعتقد أننا جميعًا واضحون في هذه المرحلة أن المربى هو صنع يدي”. يأتي هذا المشروع في أعقاب غزوتها السابقة في مجال المحميات، عندما أرسلت جرارًا محدودة الإصدار إلى أصدقاء من المشاهير تحت العلامة التجارية American Riviera Orchard.
Netflix شريك ميغان!
ستلعب Netflix دورًا رئيسيًا في استراتيجية As Ever للبيع بالتجزئة، مع خطط لبيع المنتجات في المتاجر المتخصصة التابعة لعملاق البث المباشر عبر مركزين تجاريين أمريكيين. وتمثل هذه الشراكة توسعًا كبيرًا للعلامة التجارية لأسلوب حياة ميغان، حيث تدمج كلاً من المحتوى والتجارة من خلال منصة البث المباشر، وهو ما أوضحته الدوقة في الفيديو المنشور.
يمثل هذا التعاون اتجاهًا جديدًا لكلا الطرفين، حيث تغامر Netflix في مجال البيع بالتجزئة الفعلي بينما تزود ميغان بقنوات التوزيع القائمة لمجموعة منتجاتها. في تعليقها على إنستغرام، أوضحت ميغان الأهمية الشخصية لمشروعها الجديد، حيث وصفت الدوقة العلامة التجارية بأنها امتداد لشغفها: “هذا الفصل الجديد هو امتداد لما كان دائمًا لغة حبي، حيث نسج بشكل جميل كل ما أعتز به – الطعام، والبستنة، والترفيه، والحياة المدروسة، وإيجاد الفرح في الحياة اليومية.” ووعدت متابعيها بإلقاء نظرة خاطفة من وراء الكواليس مع اقتراب موعد الإطلاق، وختمت الفيديو بقولها: “أرسل الكثير من الحب كما هو الحال دائمًا يا ميغان”.
تتميز العلامة التجارية As Ever الجديدة بشعار مميز يضم شجرة نخيل وطائرين طنانين، مع خط يذكرنا بسابقه American Riviera Orchard. يتضمن الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية صورة للدوقة وهي تطبخ في مطبخ مونتيسيتو الخاص بها، مصحوبة بالنص “احفظ مقعدك على الطاولة”. وفقًا لمكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة، ما زال طلب العلامة التجارية لـ As Ever معلقًا.
