أعلنت دوقة ساسكس مؤخرًا أنها ستعيد تسمية علامتها التجارية الخاصة بأسلوب الحياة إلى As Ever، ولكن في الأيام التي تلت ذلك، واجهت بعض العقبات الرئيسية التي اعتبرها البعض انها “ضربة موجعة”!
ومن الجدير ذكره أن دوقة ساسيكس ميغان ماركل، قامت بإرفاق فيديو عبر صفحتها الرسمية على تطبيق انستغرام، تقوم فيه بالترويج لمسلسلها القادم عبر نتفلكس فصلًا عن الترويج لعلامتها التجارية التي غيّرت اسمها! وفي السياق ذاته، كنا قد أخبرناكِ عن ميغان ماركل تتعرّض لخسارة كبيرة في علامتها التجارية.
الاسم مستخدم من قبل متجر صيني للأزياء!
شارك مالك شركة مستقلة تحمل نفس اسم العلامة التجارية لميغان ماركل As Ever تحديثًا كبيرًا حول هذا اللغط، حيث فاجأت ميغان المعجبين عندما أعلنت أنها أعادت تسمية علامتها التجارية لأسلوب الحياة American Riviera Orchard إلى As Ever الأسبوع الماضي. وبينما اثار هذا الموضوع حماس الجمهور لرؤية منتجات ماركل أخيرًا، فقد أثار التغيير المتأخر ردود فعل عنيفة.
تم حظر العلامة التجارية التي تم إطلاقها حديثًا من تسويق الملابس بسبب تشابهها مع اسم متاجر تجزئة للأزياء الصينية الصديقة للميزانية، بينما ادعى عمدة بلدة في مايوركا أن ميغان “نسخت” الشعار الخاص بها عندما كشفت عن شعارها الجديد، والذي يظهر شجرة نخيل يحيط بها طائران طنانان. ومن المفهوم أن شعار ميغان الجديد مستوحى من منزلها في كاليفورنيا، وهو بمثابة تكريم لزوجها الأمير هاري.
مع ظهور رد الفعل العنيف، لوحظ أيضًا أن “As Ever” هو اسم علامة تجارية مستوحاة من الطراز القديم في نيويورك أنشأها مارك كولسكي منذ أكثر من عقد من الزمن. وقال كولسكي (58 عاما) لصحيفة نيويورك تايمز: “بدأت أتلقى رسائل من الأصدقاء والعائلة والأشخاص الذين يعرفون علامتي التجارية”. “وقالوا: هل رأيت هذا؟” كان هناك الكثير من الارتباك، ولم أكن أعرف حقًا ما يجب فعله”.
أخبر مارك الصحيفة أنه على الرغم من استكشافه لهذا النسخ الفاضح، إلا أنه لا يخطط لاتخاذ أي إجراء قانوني. حيث قال: “أخي محامٍ، ولذلك اتصلت به.. إنه ليس محامي ملكية فكرية، لكنه قال، كما تعلم، لديك بعض الحقوق المستندة إلى عملك الراسخ.” لكنه أضاف: “أنا لا أحاول شن بعض الهجوم القانوني هنا. في الوقت الحالي، سأعود إلى العمل، وأحاول الحفاظ على الوعي بعلامتي التجارية. إذا ظهر أي صراع في النهاية يؤثر على عملي، فسوف أقوم بتقييم ذلك”. وشدد مارك أيضًا على أنه على الرغم من التقارير التي تشير إلى عكس ذلك، فإنه لا يحمل أي شعور سيء تجاه ميغان. وأضاف: “ما يبدو عليه الأمر هو أن الناس يدلون بتعليقات، ووسائل الإعلام تريد خلق صدع بيننا، لكن لا يوجد ذلك”. “لم أتحدث معهم. لم يتحدثوا معي. لا توجد معركة مستمرة.”
وتحدثت صحيفة نيويورك تايمز أيضًا مع جين فرومر، أستاذة القانون في جامعة نيويورك والمتخصصة في الملكية الفكرية. وأكدت أنه على الرغم من أن السيد كولسكي ليس لديه علامة تجارية مسجلة، فمن المحتمل أنه يتمتع بحماية العلامة التجارية لمجرد أنه كان يمارس أعمالًا تجارية تحت هذا الاسم.
وقالت: “لديهم ادعاء، مع مجموعة الحقائق الصحيحة، قد يكونون قادرين على تقديمه.. قد تكون معركة شاقة لتحقيق ذلك” يأتي ذلك بعد أن تم الكشف عن أن ميغان قدمت طلبًا في اللحظة الأخيرة لبيع البسكويت المجفف وخليط الكريب تحت علامتها التجارية الجديدة. إن تسجيل العلامة التجارية الجديد، الذي تم تقديمه مرتين تحت خطين مختلفين من As Ever، مخصص لـ: “خلطات منتجات المخابز، وخلطات البسكويت، وخلطات الكريب.” أطلقت الدوقة علامتها التجارية الخاصة بأسلوب الحياة تحت اسم American Riviera Orchard (ARO) العام الماضي، حيث قامت بتوزيع 50 جرة من مربى الفراولة على أصدقائها المشاهير. وقد تم رفض تسجيلها كعلامة تجارية للعلامة التجارية العام الماضي بعد أن قال مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي إنه لا يمكن تسجيل براءة اختراع للمواقع الجغرافية. وكنا قد أخبرناكِ سابقًا عن ميغان ماركل تتعرّض للإنتقاد بسبب ملابسها “الفاضحة” خلال زيارتها إلى نيجيريا.
ما علاقة نتفلكس بعلامة ميغان التجارية؟
يأتي تغيير اسم العلامة التجارية قبل أسبوعين فقط من عرض مسلسل ميغان “With Love، Meghan”على شبكة نتفلكس، والذي تم تأجيله من تاريخ إطلاقه في يناير بسبب حرائق الغابات في لوس أنجلوس. وهو ما أكدته ماركل في الفيدو بقولها: “في غضون أسبوعين، سيُعرض مسلسلي، وأنا متحمسة جدًا له. وكذلك عملي، الذي أعتقد أنه كان هناك الكثير من الفضول بشأنه”.
لكن ما وراء الكواليس، يبدو أن منصة البث نتفلكس هي شريك تجاري أيضًا لعلامة ميغان التجارية As Ever!
حيث كشفت الدوقة خلال المقطع المصور بقولها: “ثم ظهرت Netflix، ليس فقط كشريكة لي في المسلسل، ولكن كشريكة في عملي التجاري، الذي كان ضخمًا”. وأوضحت ميغان قرارها بتغيير علامتها التجارية قائلة: “في العام الماضي، اعتقدت أن اسم “American Riviera” يبدو وكأنه اسم رائع. إنه الحي الذي أعيش فيه، وهو لقب لسانتا باربرا، لكنه اقتصر على الأشياء التي تم تصنيعها وزراعتها للتو في هذه المنطقة”. لكن يبدو أن الاسم الجديد يحمل معنى أعمق للدوقة حيث قالت: “إن كلمة As Ever تعني في الأساس كما كانت دائمًا، وإذا كنت تتابعني منذ عام 2014 مع The Tig، فأنت تعلم أنني كنت دائمًا أحب الطبخ والحرف اليدوية والبستنة – وهذا ما أفعله”.
وأضافت: “لم أتمكن من مشاركتها معكم بنفس الطريقة خلال السنوات القليلة الماضية، لكن الآن أستطيع ذلك، وبما أن الأمور بدأت تتبلور، أردت منكم أن تسمعوها مني أولاً”. وكنا قد أخبرناكِ سابقًا عن الأمير هاري وميغان ماركل يستعدان لإطلاق مسلسلين جديدين على منصة نتفليكس.
