نخبركِ اليوم عن كيف تغير الموضة الرقمية الأزياء التي نرتديها، فهي وجدت لتلبي احتياجات البعض الذين يتطلعون إلى إظهار شخصية مواكبة للموضة على الإنترنت، والتي تتميز بكل ما هو جديد في عالم الأزياء.
كما هو الحال في جميع القطاعات، تُحدث التكنولوجيا ثورة في كيفية عمل الشركات، مثل احتضان الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات والتصنيع الرقمي وما إلى ذلك، حيث تتطور صناعة الأزياء بشكٍل كبير للتكيف مع المشهد الجديد.
الأزياء الرقمية في نمو السوق
المستهلكون اليوم الذين يرغبون في التعبير بما يتجاوز القيود الملموسة، يبشرون بعصر جديد ، وهو عصر أزياء Metaverse. حيث يقضون من وقتهم عبر الإنترنت في المتوسط 50%، أي حوالي “7 ساعات و22 دقيقة”، وهذا هو المكان الذي يريد المستهلكون أن يكونوا فيه مميزين ومعترف بهم. لكن هذا العالم مختلف عن الحياة الواقعية.
هنا تصبح الفردية والأسلوب مفاهيم لا حدود لها، وغير مقيدة بقوانين الفيزياء، تظهر لوحة فنية حيث يمكن للروح الإبداعية أن تزدهر دون قيود. والطلب على ذلك ضخم بشكٍل لا يصدق.
وفقًا لأبحاث السوق عام 2022، “بلغت قيمة سوق الملابس الرقمية العالمية 498.7 مليون دولار أميركي في عام 2021، ومن المتوقع أن تصل إلى 4.8 مليار دولار بحلول عام 2031، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 26.4٪ من 2022 إلى 2031”. وكنا قد أخبرناكِ عن تومي هيلفيغر يبتكر لعبة جديدة بالذكاء الإصطناعي لتصميم الأزياء.
تستحضر أزياء Metaverse مرحلة تحويلية، حيث تعيد تشكيل نسيج كيفية تفاعل المستهلكين مع عالم الموضة وتجربته. تعمل العلامات التجارية، التي يجذبها التقارب الديناميكي لتقنيات الواقع الافتراضي، وسلسلة الكتل، وتقنيات NFT، على تنظيم تجربة غامرة بين العالمين الرقمي والمادي. باستخدام أزياء Metaverse، لا تقدم العلامات التجارية الملابس فحسب، بل تنسج القصص، وتستفيد من Metaverse لإشراك المستهلكين بطرق جديدة.
يسمح الملعب الرقمي للأفراد بتنظيم الصور الرمزية الخاصة بهم، وإلباسهم ملابس تعكس هوياتهم، وعواطفهم، وتطلعاتهم. إنها أكثر من مجرد موضة، إنها لوحة فنية لسرد القصص، وتمكين العلامات التجارية والمستهلكين على حٍد سواء من صياغة روايات خاصة بهم بشكل فريد وأصيل. يبشر التحول، باعتباره جبهة جديدة للتعبير عن الذات، بتحول نموذجي في صناعة الأزياء، حيث يصبح كل تفاعل قصة تنتظر أن تروى.
مع توسع Metaverse، ظهرت في المقدمة مجموعة مميزة من المستهلكين، أطلق عليها كيري ميرفي، مؤسس دار الأزياء الرقمية، اسم “Digi-Sapiens”. هذه الشركة التي تضم 45% من سكان العالم وتسيطر على 55% من إجمالي قوة الإنفاق، ليست مجرد مستهلكين، إنهم رواد الموضة الذين يعيدون تشكيل مشهد الموضة رقميًا ولكن أيضًا في الحياة الواقعية.
استغلت غوتشي العالم الافتراضي من خلال الشراكة مع Roblox، وهي منصة ألعاب عبر الإنترنت. وأسفرت هذه الشراكة عن تجربة Gucci Garden الافتراضية داخل عالم Roblox، مما يوفر للعملاء رحلة غامرة عبر التاريخ والمجموعات الغنية للعلامة التجارية. يجسد هذا التعاون المبتكر التقارب بين الموضة والمنصات الرقمية، مما يزيد من وصول العلامة التجارية إلى Metaverse. لا ينبغي لأحد أن يتفوق عليه أحد آخر، غامر لويس فويتون بدخول عالم الرموز غير القابلة للاستبدال NFTs، حيث قدم مجموعة تضم أصولًا رقمية مثل الشخصيات المتحركة والمنحوتات ثلاثية الأبعاد.
الأزياء الرقمية وعالم الموضة
في واقعنا الحالي، الملابس الرقمية لم تظهر بغرض الارتداء، ولكنها وجدت لتلبي احتياجات الجمهور الذي يتطلع إلى إظهار شخصية مواكبة للموضة على الإنترنت تتميز بكل ما هو جديد في عالم الأزياء، والذي يختلف بالطبع عن الملابس المادية، وفقًا لمجلة فوربس. وتعاونت بعض مواقع الأزياء الرقمية أيضًا مع شركات ألعاب الفيديو للسماح بعرض ملابسهم في صورة أفاتارز في ألعابهم.
وبدأت الأزياء الرقمية في الازدهار، إذ جمعت دريس X نحو مليوني دولار في جولة تمويل تأسيسية من صندوق أرتيمس، بينما جمعت RTFKT للأحذية الرياضية الرقمية نحو 3.1 مليون دولار أميركي من بيع حذائها الرقمي. ودخلت العلامات التجارية الكبرى في ذلك المجال، حيث باعت غوتشي نسخة رقمية من حقيبة ديونيسوس على روبلوكس مقابل 4100 ألف دولار، أي أكثر من سعر الحقيبة الحقيقية. وكذلك قدمت بالنسياغا مجموعتها لخريف 2021 ضمن لعبة فيديو.
ومن المتوقع أن يزداد حجم السوق، فقد استحوذت شركة سناب إنك، الشركة الأم لسناب شات، على شركة فيرتبراي، وهي شركة تسمح للعلامات التجارية الراقية بإنشاء نسخة ثلاثية الأبعاد من مشروعاتها، في الوقت الذي يعمل فيه التطبيق على تعزيز أنشطة الواقع المعزز، كما ذكرت ذا فيرج. وتستثمر العلامات التجارية الأخرى مثل نايكي ولوي فيتون أيضًا بنشاط في تقنية البلوك تشين لطرح “النماذج الرقمية” الخاصة بها من المنتجات المادية.
ويمكن للموضة الرقمية أن تقلل من نفايات الملابس وتجعل أسعار الأزياء الفاخرة أكثر منطقية ومتنوعة المقاسات. أكد سيمون بيري، العضو في فريق موقع الأزياء الرقمية بي أو في لصحيفة فاينانشال تايمز، إن تحويل الأزياء إلى الأشكال غير المادية يلغي الحاجة إلى إنتاج النسيج أو إدارة المصانع أو شحن المواد في جميع أنحاء العالم. وبالنسبة لمرتدي الأزياء، فإن شراء الأزياء الرقمية يزيل القلق الذي يساوركِ عندما تخشين ارتداء شيء ماديًا ثمينًا أو باهظ الثمن، بالإضافة إلى سهولة مواكبة الموضة العصرية.
استثمار الشركات في صناعة الأزياء الرقمية
يبدو أن هناك شركات تستثمر بالفعل في هذه الرؤية، حيث أعلنت منذ فترة شركة CLO Virtual Fashion وEpic Games الرائدة في صناعة الأزياء الرقمية عن شراكة لمساعدة المصممين على صنع ملابس أزياء رقمية تشبه الحياة. وهو مادفع سايمون كيم، الرئيس التنفيذي لشركة CLO Virtual Fashion، للتعليق مؤخرًا بقوله: “نحن نبني مستقبل نتخيل فيه رقمنة كل شيء، وتقارب الموضة مع الترفيه وما وراء البحار. وتتماشى رؤانا ونحن ملتزمون ببناء المستقبل الذي نتصوره”.
لم يعد الظهور في عالم metaverse بتوائم رقمية وصور رمزية متواضعة كافيًا. يجب على العلامات التجارية التعامل مع هذه القناة مثل أي قناة أخرى وتحديد القيمة التي تريد جلبها إليها من وجهة نظر أصلية وإبداعية ورقمية أولًا، بدلًا من تكرار ما هو موجود بالفعل. توضح Dancer-Michel قائلةً “من الأمثلة الجيدة على لعبة Fortnite كانت حفلاتهم الموسيقية، حيث يكون التعبير عن إبداع الفنان أكثر حرية “.
في الختام، قد يهمكِ الإطلاع على اتهامات طالت ملابس واكسسورات شي إن فهل الأمر صحيح؟
