أعلنت شركة NIKE العالمية عن شراكة جديدها تجمعها مع علامة SKIMS التابعة لنجمة تلفزيون الواقع كيم كارديشيان، تحت عنوان NikeSKIMS، وهي علامة تجارية جديدة للملابس النسائية.
من الجدير ذكره أن هذه الشراكة ستبصر النور في الربيع القادم، وتعتبر خطوة تهدف إلى تعزيز تواجدها في سوق الملابس الرياضية النسائية. وسبق أن أخبرناكِ في السياق ذاته عن نيمار وجه علامة كيم كارداشيان للملابس الداخلية .
ملابس تعبر عن قوة المرأة
من خلال دمج نهج العلامة التجارية Nike في الابتكار والملابس الرياضية ذات الرؤى المتجددة مع أسلوب SKIMS المميز ذو الحلول الشاملة لجميع أنواع الجسم، تعد شراكة NikeSKIMS علامة قوية تتطلع إلى إحداث تغيير في صناعة اللياقة البدنية والملابس الرياضية العالمية. على الرغم من أنه لم يتم الكشف عن أي منتجات حتى الآن، لكن بحسب المصادر المقربة فإن العلامة التجارية ستقدم مظهرًا جديدًا لملابس التدريب واللياقة البدنية يسمح باستخدامها لجميع أبعاد الرياضة، بدءًا من النخبة وحتى الحياة اليومية. تقول كيم كارديشيان، المؤسسة المشاركة والرئيس التنفيذي الإبداعي لشركة SKIMS: “تشترك Nike وSKIMS في التزام عميق بالابتكار والشمولية ودفع الحدود، مدفوعًا بإيمان لا يتزعزع بقوة المرأة” وتضيف: “هذه الشراكة هي تتويج لتلك الرؤية المشتركة، حيث تقدم منتجًا مصممًا بدقة لنحت الجسم والملابس المناسبة لكل شكل. لقد تم الاهتمام بكل التفاصيل ودراستها بعناية. نحن متحمسون للغاية للكشف عن مجموعتنا الأولى هذا الربيع”. وفي السياق ذاته، كنا قد أخبرناكِ عن ثروة كيم كارداشيان تبلغ رقمًا صادمًا.
اكتسبت شركة SKIMS، التي بلغت قيمتها مؤخرًا 4 مليارات دولار أمريكي، سمعة طيبة في توفير “ملابس داخلية” مريحة ونحت الجسم بألوان طبيعية. ومن خلال الشراكة مع Nike، يستطيع هذا التعاون التوسع بشكل أكبر ليشمل المزيد من فئات المنتجات، مما يوفر مجموعة واسعة من ملابس التدريب والأحذية والإكسسوارات ذات الأداء العالي. بالنسبة لشركة Nike، تعتمد العلامة التجارية الجديدة على تفانيها الأوسع لتكون أكبر مناصر للمرأة في الرياضة من خلال توفير تصميمات عالية الجودة وأنيقة متاحة لجميع النساء من خلال مقاسات موسعة.
تقول هايدي أونيل، رئيسة قسم المستهلك والمنتجات والعلامة التجارية في شركة NIKE, Inc: “نحن متحمسون لفرصة بناء علامة تجارية جديدة وتغيير الأمور للجيل القادم من الرياضيين مع NikeSKIMS. تجمع هذه الشراكة بين أفضل ما في العلامتين التجاريتين وتفتح فرصة مذهلة لإحداث تغيير جذري في الصناعة من خلال شغفنا المشترك والتزامنا بالابتكار. سوف ندعو المزيد من الرياضيين إلى ممارسة الرياضة والحركة بمنتج يجعلهم يشعرون بالقوة والإثارة. من المقرر أن تطلق NikeSKIMS مجموعتها الأولى في مواقع مختارة للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة وموقعها المخصص هذا الربيع، يليه توسع عالمي في عام 2026 مع أسواق ومواقع بيع بالتجزئة جديدة.
SKIMS تحتفل بمرور 5 سنوات على تأسيس الشركة
وكانت قد احتفلت نجمة تلفزيون الواقع، كيم كارديشيان، منذ أشهر قليلة، بمرور 5 سنوات على تأسيس علامتها التجارية SKIMS بإطلالة جديدة على صفحات مجلة Financial Times، حيث تألقت بفستان من الشيفون الشفاف باللون الازرق المخضر، بالإضافة إلى إطلالات أخرى جمعتها في شركائها بشركة الملابس.
وتحدثت كارداشيان عن علامة الملابس التي شاركت في تأسيسها في عام 2019 مع رواد الأعمال في مجال البيع بالتجزئة غينز وإيما غريد، موضحةً دورها الرئيسي: “أتعامل مع المرئيات وجميع الأفكار والأقمشة والمقاسات. أنا وجه هذه العلامة التجارية”.
وأشار تقرير المجلة المختصة بمجال الأعمال والاقتصاد، أن الشركة التي تم إطلاقها بداية عبر الإنترنت مع عرض أساسي من الملابس الداخلية المشكّلة، أصبحت شركة ملابس كاملة النمو بقيمة سوقية تبلغ 4 مليارات دولار ومكانة رائدة، عبر شراكات مع NBA وفريق الولايات المتحدة الأميركية للألعاب الأولمبية.
ولفتت “فايننشال تايمز” إلى أنه تم تعزيز كل التوسع المذهل من خلال الأرباح المذهلة: بلغت الإيرادات في عام 2023 ما يقرب من 713 مليون دولار، بزيادة تقارب 45 في المائة عن العام السابق، والذي ارتفع بحد ذاته بنسبة ملحوظة بلغت 80 في المائة عن عام 2021، بالإضافة إلى عامل آخر يتمثف باستفادة كارداشيان من شهرتها (يتابعها على Instagram، 360 مليون شخص، أي أكثر من خمسة أضعاف عدد سكان المملكة المتحدة.
وكشفت كارداشيان المنابع التس تستلهم منها: “أصطحب أطفالي إلى مباراة كرة قدم، وأستلهم من لاعب يحبه ابني”.
نمت شركة Skims بثبات، وجمعت تمويلات بتقييم 1.6 مليار دولار في أبريل/نيسان 2021 قبل أن تتضاعف قيمتها إلى 3.2 مليار دولار في أوائل عام 2022.
وإلى جانب خطي الملابس والتجميل، تعاونت كارداشيان مع أحد المسؤولين السابقين في مجموعة Carlyle لتأسيس شركة رأس مال استثماري خاصة تحمل اسم SKKY Partners. ويقال إن هذه الشركة من المقرر أن تجمع أموالًا بقيمة 1 مليار دولار للاستثمار في الشركات الاستهلاكية والإعلامية.
تُعتبر كيم من النجمات العالميات اللواتي يملكن أشهر علامات تجارية، فهي بدأت مشوارها أولًا بـ “KKW Beauty” وعملت على تأسيس “Skims” للنساء والرجال.
