تواجه العديد من دور الأزياء ضغوطات واضحة من أجل التخلي عن الفرو الطبيعي بشكل تام، تتجسّد بحملات خاصة بحماية حقوق الحيوان، وتربط بين سمعة الماركات الفاخرة ومدى التزامها وقدرتها على التخلي عن استخدام فراء الحيوانات في تصاميمها.
وبالفعل شاهدنا على مدار السنوات الماضية، صدور العديد من القرارات الخاصة بهذا الأمر، ربما أبرزها هو عندما قام مجلس الأزياء البريطاني بحظر استخدام فرو الحيوانات الطبيعي في العام 2018، ونتيجة هذا القرار أعلنت العديد من دور الأزياء واحدة تلو الأخرى تخليها عن استخدام الفرو في تصاميمها كنوع من تحقيق أسس الاستدامة التي يتوجه إليها العالم الآن لدرجة أن أصبحت العلامات التجارية في الشرق الأوسط تسعى بطرق ابداعية نحو الاستدامة.
دار ماكس مارا تعلن التخلي تماماً عن استخدام الفرو الطبيعي بتصاميمها
نضيف إلى القائمة دار ماكس مارا التي انضمت مؤخراً لمجموعات دور الأزياء والعلامات الفاخرة التي أعلنت توقفها عن استخدام الفرو الطبيعي للحيوانات، ويأتي هذا القرار بعد حملة عالمية ناجحة قادها Fur Free Alliance، وهو تحالف يضم أكثر من 50 منظمة لحماية الحيوان.
وأوضحت منظمة Fur Free Alliance عبر موقعها الرسمي أنها مارست العديد من الضغوطات على الدار الإيطالية مطالبة إياها بالتخلي عن استخدام الفرو، حيث تمتلك المجموعة أكثر من 2500 متجرًا في 105 دولة وكانت تبيع سابقًا سلعًا مثل قفازات المنك وأساور فرو الثعلب وسلاسل المفاتيح على شكل كلب الراكون، علاوة على معاطفها الفاخرة المصنوعة من الفرو.
واستجابت ماكس مارا لهذا الضغط أخيراً، وفي مذكرة داخلية للموظفين، قالت فيها: “لا تبيع الشركة، عبر الإنترنت أو في أي من مواقع البيع بالتجزئة المادية، أي منتجات مصنوعة من الفراء، ولا توجد نية لتقديم أي منتجات مصنوعة من الفراء في أي مجموعات قادمة من علامات مجموعة ماكس مارا للأزياء”.
ويأتي هذا القرار بعد حملة عالمية قادها تحالف Fur Free Alliance في أكثر من 35 دولة، والتي تضمنت شركاء بارزين مثل Humane Society International (HSI)، وقد تم الإعلان عن هذا القرار المهم في مطلع هذا الشعر، تحديداً بعد أسابيع الموضة في لندن ومدينة نيويورك وميلانو وباريس، حيث حظيت الحملة باهتمام عالمي.
وقد جمعت الحملة أكثر من 270 ألف رسالة بريد إلكتروني، و5000 مكالمة هاتفية، وعدد لا يحصى من المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي التي تحمل رسالة واضحة تطلب من ماكس مارا التوقف عن استخدام الفراء، بحسب ما أوضحه الموقع الرسمي للحملة.
علامات أزياء فاخرة تخلت عن استخدام الفراء تماماً
والجدير بالذكر أن علامة ماكس مارا ليست الأولى على الإطلاق، بل أن قرارها أتى متأخراً مقارنة بالعديد من دور الأزياء الفاخرة التي قامت منذ عدّة سنوات بالتوقف عن استخدام الفرو، واستبداله بالفرو الصناعي، وأبرزها:
برادا Prada
عند التحضير لمجموعة ربيع وصيف 2020، أعلنت دار الأزياء الإيطالية برادا والتي تشمل كذلك ميو ميو Miu Miu وتشرشرز Church’s وكار شو Car Shoe، أنها لن تستخدم فراء الحيوانات في تصاميمها أو منتجاتها.
وقالت المصممة ميوتشيا برادا في بيان وقتها: “تلتزم مجموعة برادا بالابتكار والمسؤولية الاجتماعية، وسياسة التوقف عن استخدام الفراء لدينا – التي تم التوصل إليها بعد حوار إيجابي مع تحالف Fur Free Alliance، وجمعية الرفق بالحيوان في الولايات المتحدة، حيث إن التركيز على المواد المبتكرة سيسمح للشركة باستكشاف حدود جديدة للتصميم الإبداعي مع تلبية الطلب على المنتجات الأخلاقية”.
بربري Burberry
في سبتمبر 2018، أعلنت دار الأزياء الإيطالية بربري أنها ستتوقف عن استخدام الفراء الطبيعي، وذلك بعد ضغوطات كبيرة تعرضت لها الدار بسبب ذلك، بالإضافة إلى سمعة الدار الخاصة بحرق المنتجات والسلع غير المباعة، والتي أعلنت في نفس التوقيت توقفها عن هذا الإجراء، إذ تم الكشف على أن الدار دمرت ملابس وعطور تزيد قيمتها عن 36 مليون دولار في عام 2017، فعادةً ما تدمر شركات الأزياء السلع غير المرغوب فيها لمنع بيعها بثمن بخس.
وأوضحت الدار آنذاك في بيان أن حظر حرق المنتجات غير المباعة يدخل حيّز التنفيذ فورًا.
وأضاف البيان “يعتمد هذا الالتزام على الأهداف التي حددناها العام الماضي كجزء من أجندة المسؤولية التي تمتد لخمس سنوات وتدعمها استراتيجيتنا الجديدة التي تساعد في معالجة أسباب النفايات”.
وقال وقتها الرئيس التنفيذي لشركة بربري ماركو جوبيتي لموقع Business of Fashion: “نحن نلتزم بذلك التزامًا راسخًا، فهناك القليل من الفراء الذي يجب التخلص منه تدريجيًا حيث لا يزال هناك البعض منه في المتاجر وسنتخلص منه تدريجيًا، لكنه لم يكن بالفعل جزءًا من تفكيرنا الإبداعي”.
قد يفيدكِ قراءة الأزياء الرياضية تقتحم عالم الموضة: تصاميم مريحة أنيقة خارج النوادي
فيرساتشي Versace
في مارس 2018، سبقت علامة فيرساتشي مجموعة برادا بقرارها في التوقف عن استخدام الفراء، حيث صرحت المديرة الإبداعية للدار لمجلة The Economist 1843 قائلة “الفراء؟ لقد خرجت من هذا. لا أريد قتل الحيوانات لصنع الأزياء. لا يبدو الأمر صحيحًا”.
وأشادت منظمة PETA لحماية حقوق الحيوان بهذه الخطوة، وقال نائب رئيس منظمة بيتا دان ماثيوز في بيان حول تحول فيرساتشي: “لقد قادت منظمة بيتا اضطرابات على منصات العرض، واحتجاجات، وحملة إعلانية في عام 2006 في وقت كانت فيه تصاميم فيرساتشي أساسها الفراء، لذا فإن هذا الخبر يأخذ موضع ترحيب كبير”.
وأضاف “إن إدراك دوناتيلا أنه من الخطأ ضرب الحيوانات بالهراوات والكهرباء للحصول على الفراء، هو نقطة تحول رئيسية في الحملة من أجل الموضة الرحيمة، وتتطلع بيتا إلى رؤية فيرساتشي خالية من الجلود بعد ذلك”.
مايكل كورس Michael Kors
في نهاية العام 2017، أعلنت دار مايكل كورس أنه بحلول نهاية ديسمبر 2018، سيتم التخلص التدريجي من جميع تصميمات الفراء من علامتها مايكل كورس والتابعة لها جيمي تشو.
وأوضح المصمم مايكل كورس في بياناته الصحفية آنذاك، أنه بسبب التقدم التكنولوجي في التصنيع، أصبح هناك قدرة على إنشاء جماليات فاخرة باستخدام غراء صناعي أو غير حيواني، ويعتبر هذا القرار نقلة مهمة للشركة.
غوتشي Gucci
في نهاية عام 2017، أعلنت غوتشي أنها ستتوقف عن استخدام الفراء، وجاءت هذه الخطوة مفاجئة وصادمة قليلاً، بسبب شهرة الدار الإيطالية الواسعة وتحقيقها مبيعات عالية بتصاميم أحذية غوتشي المبطنة بالفراء.
وأوضحت الدار وقتها أنه رغم صعوبة الأمر، ولكن يمكن للإبداع أن يمنح الدار فرصاً لاستخدام مواد أخرى في التصاميم بعيداً عن الفراء الطبيعي.
ما رأيك في قراءة إحداهنّ فتحت متجر آيس كريم… أيقونات الموضة في التسعينيات أين أصبحن الآن؟
الدعوة مازالت مستمرة لعالم أزياء خالٍ من فراء الحيوانات
واليوم، تعهدت أكثر من 1500 علامة تجارية وتاجر تجزئة بالاستغناء عن الفراء من خلال الانضمام إلى برنامج تجار التجزئة الذين يحظرون استخدام الفراء الطبيعي، إذ تعاني عشرات الملايين من الحيوانات وتموت كل عام في تجارة الفراء العالمية، حيث تتم تربية غالبية الحيوانات التي يتم قتلها من أجل الفراء، في أقفاص مزرية في مزارع الفراء.
وما زالت جميعات حقوق الحيوان تستمر في حث جميع ماركات الأزياء في جميع أنحاء العالم على جعل التعاطف هو الموضة من خلال الاستغناء عن الفراء تماماً.
بعد قراءة هذا الموضوع نتوقع أن تكوني مهتمة بـ الموضة المستدامة في الشرق الأوسط: كيف تفكر العلامات التجارية بطريقة إبداعيّة؟
